Dans le contexte des défis économiques et de la hausse des coûts de voyage, le secteur touristique américain s'efforce d'attirer à nouveau les visiteurs canadiens, après une baisse notable de leur nombre depuis la pandémie de coronavirus.

En 2023, le nombre de Canadiens ayant voyagé aux États-Unis s'est élevé à environ 23,3 millions de visiteurs, en baisse par rapport au sommet d'avant la pandémie qui avait dépassé les 26 millions en 2019, selon les données du « National Travel and Tourism Office ».

Les responsables du tourisme américain estiment que la récupération de ces chiffres nécessite des efforts marketing concentrés, comprenant des campagnes ciblant les voyageurs canadiens avec des messages spécifiques diffusés à la télévision et sur les réseaux sociaux.

Ces efforts font face à des défis tels que la faiblesse du dollar canadien par rapport à son homologue américain, l'augmentation de la fréquentation d'autres destinations au Canada ou à l'étranger, ainsi que des préoccupations liées aux procédures frontalières et parfois aux tensions politiques.

Matt Johnson, directeur marketing de l'office du tourisme de l'État du Maine, a déclaré que « les Canadiens ont historiquement été l'une des plus grandes sources de visiteurs, et nous travaillons dur pour renforcer à nouveau les liens touristiques avec eux ».

De leur côté, certains voyageurs canadiens ont déclaré qu'ils préfèrent toujours se rendre aux États-Unis, notamment vers les destinations proches de la frontière, tandis que d'autres ont indiqué que les prix élevés et les coûts d'assurance les poussent à reconsidérer leurs options.

Entre tentatives d'attraction et hésitations à revenir, la question reste ouverte : le tourisme américain réussira-t-il à retrouver la confiance des visiteurs canadiens comme auparavant ?