Dennis Mathu et Stéphanie Gordon ont commencé à publier des vidéos sur des conseils financiers sur YouTube il y a trois ans – une activité annexe qui a aidé à libérer leur créativité.

Ils n’auraient jamais imaginé que cela les mènerait à certains des couloirs politiques les plus influents au Canada.

Mathu et Gordon – Steph & Den, comme ils sont connus en ligne – faisaient partie des nombreux créateurs de contenu invités à la clôture du budget fédéral mardi, où ils ont pu accéder en avant-première au nouveau plan de dépenses à Ottawa.

C’est une invitation généralement réservée aux experts, parties prenantes et principaux médias. Mais les libéraux fédéraux intègrent les créateurs de contenu et les influenceurs dans leur quête de reconquête des milléniaux frustrés, des électeurs de la génération Z et d'autres qui consomment l'information via les réseaux sociaux.

Gordon, 27 ans, a déclaré : « Ils voient que nous construisons ce public et veulent en tirer parti. »

Steph & Den ont un public ciblé âgé de 18 à 34 ans et 750 000 abonnés sur plusieurs plateformes, y compris TikTok, une application vidéo populaire interdite sur les appareils gouvernementaux fédéraux sous le Premier ministre Justin Trudeau en raison de préoccupations liées à la vie privée et à la cybersécurité.

Reni Odetoyinbo, 27 ans, invité par le bureau du ministre des Finances aux deux derniers budgets fédéraux, a déclaré : « Ils réalisent que beaucoup de jeunes ne regardent plus les actualités, qu'ils ne suivent pas les médias traditionnels. »

Et surtout pour les gens de mon âge. C’est leur source principale d’informations.

Ni le bureau de la ministre des Finances Chrystia Freeland ni celui du Premier ministre n’étaient disposés à répondre aux questions sur la stratégie.

Mais ils ont indiqué que les influenceurs ne sont pas rémunérés lors de leurs invitations à des événements gouvernementaux, qui ont inclus des annonces sur le logement à Toronto dans les semaines précédant le budget.

Mohamed Hussein, porte-parole du Premier ministre Justin Trudeau, a déclaré qu’il s’agissait de communiquer avec les Canadiens où qu’ils se trouvent.

« Les Canadiens consomment de plus en plus de contenu numérique », a-t-il déclaré dans un communiqué. « Avec l’évolution du paysage médiatique, notre approche en matière de communication évolue également. »

Lorsque le budget est arrivé mardi, Danika Nelson, 33 ans, a documenté la journée sur son compte Instagram. Elle a 24 000 abonnés avec un public principal âgé de 25 à 45 ans.

Nelson et six autres créateurs de contenu financier ont examiné le budget avant sa présentation à la Chambre des communes.

Ils ont également rencontré plusieurs ministres, dont le ministre du Logement Sean Fraser, le ministre de la Jeunesse Marci Ien et Freeland, où ils ont pu poser des questions.

Nelson a publié sur Instagram, accompagnée de vidéos et photos des coulisses, déclarant : « Ce que j’apprécie dans cette conférence, c’est qu’ils veulent vraiment s’assurer que nous (les milléniaux et la génération Z) nous voyons dedans, et si ce n’est pas le cas, ils veulent creuser plus profondément. »

C’était un accès politique plus important que celui reçu par les principaux médias ce jour-là.

Alors qu’ils passent les prochains jours à examiner le budget, les créateurs développeront du contenu à ce sujet, en se concentrant sur des sujets d’intérêt et en répondant aux questions de leurs abonnés.

Gordon a déclaré : « Il est très facile dans le monde Internet de voir les gros titres et les informations de haut niveau sans vraiment savoir comment elles s’appliquent à vous. »

« Cela crée une certaine anxiété chez les gens, car ils se demandent : quelles sont les informations réelles que j’ai besoin de savoir ? » C’est le point qu’il faut transmettre plus clairement aux gens. »

Le gouvernement canadien n’est pas seul. Depuis de nombreuses années, la Maison Blanche informe les influenceurs sur des sujets tels que l’invasion russe de l’Ukraine et les invite à des événements comme le discours sur l’état de l’Union.

Lorsque le président américain Joe Biden a visité Ottawa l’année dernière, YouTube a aidé à connecter la Première dame Jill Biden et Sophie Grégoire Trudeau au groupe The Aspiring Girls pour une entrevue sur la persévérance. L’interview résultante a été téléchargée sur leur page YouTube, qui compte plus de 2,2 millions d'abonnés.

YouTube a indiqué qu’il est courant pour la société technologique de faciliter les présentations entre les gouvernements et les créateurs de contenu. Le budget fédéral de l’an dernier en est un exemple, lorsque le bureau de Freeland a demandé à la société de les mettre en contact avec des créateurs de contenu canadiens spécialisés en finance.

C’est ainsi qu’Odetoyinbo a été invitée au budget de l’an dernier, produisant finalement six vidéos décomposant le document pour ses 150 000 abonnés sur les réseaux sociaux.

Elle a déclaré : « Je pense que c’est un très bon effort de la part du gouvernement pour atteindre les gens dans un langage qu’ils comprennent. »

Bien que leurs abonnés reconnaissent ne pas lire ou regarder les actualités traditionnelles, les créateurs affirment qu’ils restent avides de savoir ce qui se passe – tant que cela leur est présenté via les réseaux sociaux.

Mathu, 28 ans, a déclaré : « Traditionnellement, c’est une de ces choses que les gens ont tendance à prendre à la légère. Mais je pense que c’est l’une de ces choses qui deviendra plus qu’une simple règle. »