Les libéraux fédéraux, qui accusent du retard dans les sondages auprès des électeurs plus jeunes susceptibles de décider des prochaines élections fédérales, tentent de dynamiser leur jeu sur les réseaux sociaux et de vendre leur dernière feuille de route budgétaire à la génération Y méfiante et à la génération Z.

Après la sortie du budget du mois dernier basé sur des promesses d’aide aux jeunes générations en difficulté avec le logement et le coût de la vie, le Premier ministre Justin Trudeau s’est engagé dans une frénésie médiatique en ligne, accordant des interviews à des chaînes de podcasts populaires et des chaînes YouTube sur les soins de santé, l’économie, la finance personnelle et même le basket-ball féminin.

La ministre du Commerce Mary Ng a récemment payé de sa poche un drone qu’elle utilise pour filmer du contenu lorsqu’elle voyage pour des missions commerciales internationales. Le député Nathaniel Erskine-Smith a engagé un réalisateur de films de la génération Y pour produire ses vidéos à temps plein.

Le personnel du ministre du Travail Randy Boissonnault de la génération Z a pris en charge ses publications. Ils ont tendance à suivre les tendances des réseaux sociaux qui, selon le ministre, ont augmenté sa portée de 300 % le mois dernier.

Un sondage indique que ce que les libéraux ont fait depuis la sortie du budget pourrait être le début d’un redressement pour eux. Un nouveau sondage réalisé par Abacus Data montre que les libéraux ont réduit l’écart à cinq points derrière les conservateurs chez les jeunes électeurs – un changement significatif par rapport à l’écart de 23 points rapporté en avril. C’est le deuxième sondage récent qui montre un certain mouvement en faveur des libéraux.

Dan Arnold, qui a effectué les sondages pour les trois dernières campagnes électorales des libéraux fédéraux, a déclaré que les jeunes générations constitueront 40 % des électeurs éligibles aux prochaines élections.

Arnold, directeur principal de la stratégie chez Pollara Strategy Insights et ancien directeur de la recherche et de la publicité au bureau du Premier ministre (PMO), a déclaré : « En ce moment, les libéraux sont dans le pire état qu’ils aient jamais eu avec la génération Y. »

La génération Y est sortie en nombre record pour aider à porter Trudeau au pouvoir en 2015. Arnold a dit qu’en 2019, « certains étaient un peu déçus par le parti et sentaient que Trudeau n’avait peut-être pas tenu toutes ses promesses, et l’image qu’ils avaient de ce que le Premier ministre allait faire s’était altérée. »

« Et les choses ont empiré depuis, à tel point que j’ai vu des sondages récents où les libéraux recueillaient moins de 20 % des voix parmi la génération Z et la génération Y. Cela représente près de la moitié des électeurs, et si vous obtenez 20 % ou moins de ce groupe d’électeurs, peu importe ce que vous pourriez faire avec la génération du baby-boom, vous ne gagnerez pas la campagne électorale. »

Arnold a déclaré que les conservateurs, quant à eux, « progressent auprès de la génération Y » et « dominent chez les femmes de la génération Y d’environ 20 points sur les libéraux ». Il a ajouté que les jeunes Canadiens veulent un changement, et que le chef conservateur Pierre Poilievre communique avec eux sur les réseaux sociaux en parlant des sujets qui les intéressent plus que d’autres, comme le logement et le coût de la vie.

Dennis Matthews, stratège conservateur et président de Creative Currency, a déclaré que Poilievre tirait parti de ce que recherchent les jeunes électeurs sur leurs pages sociales, qu’il s’agisse de courtes vidéos ou de documentaires longs.

Il a déclaré à l’émission The House sur CBC : « Vous avez Pierre Poilievre qui, clairement, se présente au poste de Premier ministre, mais qui peut aussi être un créateur de contenu en ligne. »

Le bureau de Trudeau a publié la semaine dernière une vidéo expliquant la taxe sur les gains en capital proposée. La vidéo a obtenu 4,7 millions de vues sur X, anciennement connu sous le nom de Twitter.

Le bureau de Trudeau ne parle pas publiquement de la stratégie, mais une source libérale proche de la stratégie de communication du bureau du Premier ministre a déclaré que le public peut s’attendre à voir plus de vidéos politiques de Trudeau, ainsi que du contenu plus léger – comme la vidéo qu’il a publiée le 4 mai avec l’acteur canadien de Star Wars Hayden Christensen – plus de présences dans les podcasts, les médias traditionnels et davantage de collaboration avec des créateurs de contenu non rémunérés, y compris des influenceurs.

La ministre des Finances Chrystia Freeland a invité un groupe de cinq créateurs de contenu financier non rémunérés à lire le budget avant sa publication. Danica Nelson, de la génération Y, en faisait partie.

Nelson a déclaré avoir près de 20 000 abonnés - principalement des Noirs, des Canadiens autochtones ou des femmes de couleur qui veulent mieux gérer leur argent – et qu’elle avait voyagé à Ottawa à ses frais pour avoir l’occasion de couvrir le budget, de rencontrer Freeland et de poser des questions à un groupe de ministres. Elle a ensuite décomposé le budget dans une série de vidéos sur TikTok et Instagram.

Elle a qualifié la communication des libéraux avec les créateurs de contenu de « démarche géniale ».

Nelson a déclaré : « Je pense qu’ils savent que beaucoup de la génération Y et de la génération Z... ne regardent plus nécessairement les actualités traditionnelles. » « Ils veulent rencontrer les gens où ils sont et savent que les gens se trouvent sur les réseaux sociaux. »

Boissonnault a déclaré qu’il prend plaisir et se sent excité, et qu’il essaie d’apporter de l’humour sur les réseaux sociaux pour prouver son authenticité et gagner la confiance des jeunes Canadiens.

Il a dit que ce sont les employés de la génération Z qui prennent les décisions et que l’engagement en ligne a augmenté.

Boissonnault a ajouté à CBC News : « Donc, ils voient les reels, ils voient les tendances et viennent me proposer les choses. Chaque fois que je dis : ‘Je ne connais pas ça, je ne suis pas sûr de la direction à prendre, montre-moi les résultats’, eh bien, ils avaient raison et donc j’ai confiance en eux. »

L’équipe de Boissonnault a intégré certaines tendances, comme la chanson à succès de Sabrina Carpenter « Espresso » ou la phrase virale sur TikTok de l’actrice comique américaine Tiffany Haddish – « Le parasite en moi veut des bonbons ».

Boissonnault a dit qu’il ne comprend pas toujours tout, mais que ce n’est pas important.

« Je n’ai pas besoin de comprendre la voie que je prends pour faire du porte-à-porte, de la même façon que je n’ai pas besoin de comprendre la trajectoire qui me permet de communiquer avec un groupe de personnes appartenant à la génération Z ou la génération Y. » Il a dit : « Je compte sur l’équipe pour m’aider à le savoir. Et jusqu’à présent, ça marche. »

La députée libérale Julie Dzerowicz, qui représente la circonscription de Davenport à Toronto, a déclaré qu’elle cherchera à joindre la génération Y et la génération Z par de nouvelles méthodes parce que la façon traditionnelle ne fonctionne pas, sa circonscription se classant 16e au pays en termes de pourcentage d’électeurs plus jeunes.

Dzerowicz a déclaré : « Il y a un problème de confiance », « Je pense que beaucoup d’entre eux se disent : Est-ce que vous m’envoyez des messages seulement ? Comment savoir ce qui est vrai parmi ce que disent les différents politiciens ? » Donc, ce n’est pas quelque chose que j’ai eu à traiter à grande échelle les années précédentes. »

Erskine-Smith communique avec les jeunes électeurs depuis un moment. Il visite régulièrement les écoles secondaires pour assister aux cérémonies de remise des diplômes et a fréquenté plus d’une douzaine d’écoles cette année. Il a son propre podcast, répond aux questions et publie des vidéos sur presque toutes les plateformes en ligne.

Il a dit : « Je ne suis pas intéressé par la chasse aux tendances. Je veux répondre aux questions que les gens posent à travers de courtes vidéos. »

Il a dit qu’il traite aussi d’une question qu’il décrit comme « un peu épineuse ». Son contenu continue d’apparaître sur TikTok, bien que le gouvernement fédéral ait interdit la plateforme sur les appareils gouvernementaux en février 2023, pour des raisons de sécurité. Il a ajouté qu’« un jeune dans mon bureau » gère le compte sur son appareil personnel.

Erskine-Smith a déclaré que beaucoup de Canadiens obtiennent leurs nouvelles sur TikTok, où la désinformation se propage.

Il a poursuivi : « Si nous laissions complètement tomber les plateformes où se trouvent autant de personnes, ces plateformes iraient en s’aggravant. » « Il est clair que gérer cela en tant que parlementaire est un défi. »