Les rapports et les experts ont déclaré que les Canadiens dépenseront moins d'argent sur les biens et cadeaux "de luxe" lors de ce Vendredi noir, et chercheront plutôt des offres sur les "essentiels".

La saison des fêtes augmente à travers le pays, beaucoup de gens cherchant à trouver des bonnes affaires le Vendredi noir. Cependant, les experts et les rapports affirment que le coût de la vie est la principale raison pour laquelle les Canadiens sont susceptibles de dépenser moins cette année.

De son côté, Bruce Winder, analyste de la vente au détail, a déclaré dans une interview avec CTVNews.ca : "Les consommateurs sont un peu plus frugaux cette année, plus que d'habitude." "Ils ont passé beaucoup de temps au cours des deux dernières années après la pandémie et ont dépensé toutes ces économies financières... donc ils seront prudents."

Les Canadiens dépensent peu d'argent dans tous les aspects, y compris la nourriture, le logement et les autres coûts qui ont augmenté au cours des dernières années.

Combien les Canadiens vont-ils dépenser ?

Les rapports montrent que les estimations sur le fait que les Canadiens augmenteront ou diminueront leurs dépenses lors de ce Vendredi noir sont variées, un rapport récent du Boston Consulting Group (BCG), une société de conseil financier, indiquant que les Canadiens augmentent leurs dépenses lors du Vendredi noir à une moyenne de 415 dollars. Sur certains marchés, comme aux États-Unis, les gens dépenseront près de 460 dollars.

Le groupe a sondé 7000 personnes à travers le monde, dont 1017 Canadiens. Dans tous les domaines, il est montré que les consommateurs dans le monde augmenteront leurs dépenses par rapport à 2022 jusqu'à 22 %.

Toutefois, un rapport canadien publié par Deloitte, une société de gestion financière, indique que les acheteurs réduiront leurs dépenses durant la saison des fêtes.

Selon le rapport publié le mois dernier, il est prévu que les Canadiens dépensent en moyenne 11 % de moins par foyer durant cette saison des fêtes, qui comprend le Vendredi noir et le mois de décembre.

Que vont acheter les Canadiens ?

Les rapports et les experts s'accordent à dire que le pouvoir d'achat de certains Canadiens sera probablement freiné par le coût de la vie. Les rapports montrent que ce facteur détermine également le type d'articles que les consommateurs achèteront lors du Vendredi noir.

Le sondage de BCG indique que 70 % des consommateurs canadiens prévoient de profiter des offres le 24 novembre.

Le rapport indique également qu'un peu plus de la moitié des Canadiens (60 %) chercheront des offres au plus tard en novembre, et prévoient d'effectuer leurs achats et recherches à l'avance.

Cependant, le rapport constate que ces achats ne seront pas nécessairement des cadeaux que les Canadiens achèteront le Vendredi noir.

Le rapport indique que "les Canadiens se tournent désormais vers ces moments autrefois centrés sur les cadeaux de fête comme des occasions de faire le plein d'essentiels".

Pour sa part, Kathleen Poulsenilo, directrice générale et chef du système canadien chez BCG, a déclaré qu'elle pense que les gens attendent une baisse des prix.

Le rapport de Deloitte ajoute une tendance similaire à l'achat de "besoins" versus "désirs", indiquant que "près de la moitié des Canadiens (48 %) ont l'intention d'acheter uniquement ce dont leur famille a besoin cette saison (contre 41 % en 2022)".

Pour faire face à l'augmentation des coûts des fêtes, un Canadien sur quatre prévoit de reporter les vacances ou de réduire les dépenses en épicerie, selon l'étude.

Également, selon le rapport du Boston Consulting Group, les vêtements sont la catégorie la plus populaire au Canada pour les achats, suivis par l'électronique.

Les Canadiens sont susceptibles d'acheter des articles essentiels chez un détaillant à prix réduit, selon le rapport, et un plus grand nombre de personnes choisiront des "marques accessibles et abordables".

Cependant, les données montrent que les jeunes générations prévoient dépenser davantage lors du Vendredi noir, en raison d'un budget dédié aux articles de luxe ou de prix élevé "pour se faire plaisir avec une bonne affaire".

Quelles offres recherchent les Canadiens ?

Sanders Myers, directeur du Canada chez Adyen, une société intégrée de solutions de paiement, a déclaré que, lors de l'examen des ventes du Vendredi noir, les Canadiens s'attendent à des offres personnalisées pour les stimuler davantage.

Dans une interview avec CTVNews.ca, Myers a déclaré : "C'est très efficace, non seulement d'offrir une remise supplémentaire pour attirer les gens vers votre magasin en ligne ou votre boutique, mais aussi d'offrir quelque chose de personnel en plus." "C'est ce qui donne au consommateur le sentiment que vous savez vraiment qui il est."

Par exemple, il a indiqué qu'une offre par courriel de 10 % supplémentaire en plus de la promotion du Vendredi noir récompense la fidélité du client.