Peut-être que tout a commencé avec un tweet sur les poulets à 37 dollars. Ou peut-être que c'étaient les bâtons de bouleau à 10 dollars.

Le beurre à 9 dollars, ou les 30 dollars pour la feta – dont le prix est prétendument le double de la même marque proposée par un concurrent – n'ont pas aidé.

Quelle que soit la déclencheur sur les réseaux sociaux, beaucoup de gens sont en colère contre la hausse des prix dans les épiceries, et particulièrement les marques Loblaw. Ajoutez à cela l'inflation déflationniste, l'inflation avare, l'inflation vorace, et maintenant un nombre croissant de personnes en ligne appelle au boycott.

Emily Johnson, travailleuse en santé mentale et toxicomanie à Milton, en Ontario, qui gère un centre rapide, a déclaré : « Je pense que beaucoup de gens n'ont pas une grande confiance en nos dirigeants politiques pour tenir les entreprises responsables des positions qu'elles placent les Canadiens ». La communauté Reddit grandissante appelée « Loblaws hors de contrôle ».

Johnson a déclaré lors d'une allocution aux médias : « Les gens sentent que voter avec leur dollar est la meilleure façon de montrer aux entreprises qu'elles en ont assez ».

Dans un post le mois dernier, elle et d'autres modérateurs de subreddit ont encouragé leurs membres, maintenant 45 000 membres, à commencer à boycotter Loblaw et les magasins appartenant à Loblaw, comme Superstore et No Frills, en mai. Le mouvement a gagné de l'élan sur d'autres plateformes sociales comme X et Twitter auparavant, ainsi que TikTok.

Le post disait : « Les Canadiens font face à une crise du coût de la vie, et les épiciers en sont un contributeur majeur. Les populations vulnérables comme les personnes âgées, les personnes en situation de handicap et à revenu fixe sont laissées pour compte ».

Johnson a indiqué que l'objectif est que l'entreprise réduise les prix de 15 % et supprime les prix réservés aux membres. Cependant, certains experts en alimentation et en économie disent qu'un boycott d'une marque aussi massive que Loblaw est peu susceptible d'avoir un impact significatif, si impact il y a.

Nicholas Lee, professeur adjoint au département d'économie de l'Université métropolitaine de Toronto, a déclaré que Loblaw est aussi sensible à la mauvaise presse que n'importe quelle entreprise. Mais il a ajouté qu'il est sceptique quant au boycott prévu.

Il a montré précédemment que Loblaws était prêt à laisser les rayons vides dans leur bataille financière avec Pepsico/Frito-Lay, donc il trouve peu probable qu'un boycott de ce genre... les fasse changer d'avis.

Le boycott prévu souligne à quel point de nombreux consommateurs sont frustrés par les prix alimentaires, qui ont augmenté partout, pas seulement dans les magasins appartenant à Loblaw, a déclaré Sylvain Charlebois, directeur principal du laboratoire d'analyse des aliments agricoles à l'Université Dalhousie à Halifax.

Dans un post ultérieur, le groupe Reddit a reconnu que le problème s'étend aux « cinq grands » – Loblaw, Sobeys, Metro, Walmart et Costco – et publie également une liste d'options d'achat alternatives pour eux.

Charlebois a déclaré que Loblaw est fortement ciblé pour deux raisons. Premièrement, parce que c'est la meilleure épicerie du pays. Deuxièmement, parce que son président et ancien président, Galen Weston, était un visage très visible de l'entreprise, et maintenant les gens le considèrent comme un méchant.

Charlebois a dit : « Je pense que la plupart des Canadiens ne savent pas qui est le PDG de Metro ». « Il paie le prix de cette stratégie de relations publiques. »

Cela se manifeste dans le hashtag « boycott Loblaws » qui circule sur les réseaux sociaux, et dans le subreddit, où l'image de Weston est souvent utilisée dans les mèmes, et son nom est souvent cité lorsque les gens sont en colère ou confus quant aux prix de Loblaws.